中小企业网络营销面临“犹豫门禁”

易管天下  WWW.EGTX.NET  来源：网摘 中国经营报

从前提到网络营销，人们想到的是全世界四处游走的互联网。而今，网络营销这张大网已经伸向天空。随着运营商对3G剑拔弩张的争取，如何利用高端移动网络进行营销，已经成为不少企业应对未来的主导策略，并积极进行着布局。

确实，网络营销这个概念近两年很热，逐渐被企业所重视。但比起网络营销这一概念的传播，实际情况却并不乐观，所占的比重还很小。

本专题或许能给企业一些新的思考。

据CNNIC(中国互联网络信息中心)的调查数据显示，目前中国的企业域名有70万个左右。但这个数字如果跟全国4000万中小企业的数量来比，显得还是很少。“建设企业网站是网络营销最基本的步骤，但目前看来这样的企业也不超过总数的20%。”艾瑞市场咨询公司行业研究部副总监曹军波告诉记者。

目前，虽然网络营销的概念很热，但真正会使用网络来营销自己的中小企业比例还是很小。“中小企业当中，不同行业投资到网络营销的状况也不相同，少的行业占到整体投放的5%，而多的也就占到20%左右。”曹军波正在进行一个全国性的网络营销报告，虽然报告还没有正式完成，但一些结论已经可以得出。比如根据他们的调查，在网络营销投入比较高的行业有服装、化工、皮革、纺织、餐饮等，在家电等行业，这方面的投入就很少。

“现在从网络营销的投资来看，大部分还是投在企业建设网站方面，但也大多只停留在建站方面。如何调动网络资源、利用网络优势去营销，企业在这些方面的投入还显乏力！”曹军波认为目前中小企业网络营销的最大问题在于不深入、不灵活。

与他的观点相似，通王科技公司总经理王通不客气地批评现在网络营销的误区：“现在的大多数企业网站都是‘病态网站’，只一味地追求美观、漂亮，却根本不讲实用性。并不能为企业带来更多的用户。”而实际效果差，又使众多中小企业面临“犹豫门禁”。